Branding para pequeños negocios: por dónde empezar

No hace falta un presupuesto de gran marca para tener una identidad que funcione. Lo que sí hace falta es orden: decidir pocas cosas y aplicarlas siempre igual. La mayoría de negocios pequeños no tienen un problema de diseño, tienen un problema de coherencia.

Escribe en una frase a quién sirves y en qué eres distinto

Si no puedes decirlo sin adjetivos vacíos, ningún logotipo lo va a arreglar. Esa frase es la que después guía el color, el tono y hasta las fotos que publicas.

Elige menos: dos tipografías y tres colores

La coherencia se consigue repitiendo, no variando. Con una tipografía para títulos, otra para textos y una paleta corta ya puedes construirlo todo: cartel, ticket, Instagram y web.

Aplícalo primero donde más se te ve

Antes del manual de cuarenta páginas, ordena los tres sitios donde tu cliente te encuentra: el local o el packaging, el perfil de Instagram y la ficha de Google. Ahí se juega el reconocimiento.

Escribe las reglas, aunque sean cinco líneas

Un documento corto con los colores, las tipografías y lo que nunca se hace con el logotipo evita que la identidad se deforme en cuanto entra alguien nuevo al equipo.